L'événementiel au service
de votre stratégie
LANCEMENT DE LA GAMME CORNETTO ENIGMA
LA PROBLÉMATIQUE : Comment faire connaître les nouveaux produits Cornetto Enigma d’Unilever ? Comment séduire le cœur de cible (18-35 ans) ? Comment dynamiser les ventes ?LES SOLUTIONS : Pour faire connaître les nouvelles glaces Cornetto Enigma Framboise, Zitrocom a déployé une campagne d’échantillonnages d’envergure nationale pour proposer un produit « nouvelle génération », plus gourmand avec une architecture unique :
- Pendant la foire aux glaces, mise en place d’un dispositif original de communication dans plus de 35 centres commerciaux : des stands de dégustation Cornetto Enigma.
- Sur les parkings ou à l’intérieur, à proximité des hypermarchés, les visiteurs étaient accueillis par des hôtesses souriantes avec des tenues et des panières aux couleurs de Cornetto Enigma.
- Stands et visuels impactant (congélateur et « caddie » avec habillage Cornetto) ont attirés l’attention des passants, ravis de découvrir une nouveauté glacée.
- Distribution de Cornetto Enigma Framboise et de leaflets dévoilant le secret de la glace : son cœur fondant (accompagnée d’un discours pour présenter la nouveauté de Cornetto et donner envie d’y goûter).
- Relais dans les hypermarchés : promotions on packs et gain d’une glacière Cornetto Enigma.
LES RÉSULTATS : une opération de lancement réussie avec plus de 180 000 glaces Cornetto Enigma Framboise et 100 000 leaflets distribuées. Les stands ont suscité l’intérêt des visiteurs qui restaient souvent sur place pour déguster leur glace et poser des questions sur les nouveautés Cornetto Enigma. Les glaces qualifiées de « délicieuses », à l’aspect « alléchant » ont été appréciées par les hommes et les femmes de tous les âges qui étaient curieux de découvrir les autres parfums présentés dans le leaflet.
