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CHASSE AUX ŒUFS DE PAQUES pour MATINES
LA PROBLÉMATIQUE : Comment créer un rendez-vous récurrent avec le consommateur et faire de Pâques un véritable temps fort différenciateur pour la marque Matines ? Comment dynamiser les ventes et émerger en rayon ? Comment animer le site Internet de Matines ?LES SOLUTIONS : L’agence Zitrocom a conçu une alternative sur-mesure à une action terrain impossible à mettre en place en GMS (grandes et moyennes surfaces) afin de proposer une Chasse aux œufs pendant la période de Pâques.
- Mise en place d’une véritable Chasse aux œufs pour les enfants, à proximité immédiate d’hypermarchés clés, en utilisant un vecteur de communication original : les centres commerciaux. Un jardin éphémère avec fausse pelouse, cabane en bois, barrières, pommier, fleurs, paniers,… et des œufs décorés à retrouver dans le décor.
- Négociation d’un partenariat avec le chocolatier Jacquot en échange visibilité/dotations pour offrir un œuf en chocolat aux petits « chasseurs » en herbe.
- Volet Chasse aux œufs virtuelle sur Internet pendant 2 mois.
- Relais on pack et création d’une PLV box innovante pour émerger en rayon.
- Campagne RP, séquencée par périodicité à destination de la presse professionnelle et de la presse grand public nationale, avec une action spécifique pour toucher la PQR et les sites web.
LES RÉSULTATS :
Une opération transversale à succès : Plus de 2 000 enfants ont participé à la Chasse aux œufs dans les centres commerciaux soit près de 4 500 contacts directs et 36 000 contacts en halo. Plus de 50 000 participants à la Chasse aux œufs virtuelle.
