L’événementiel au service
de votre stratégie
SUNNY DELIGHT
LA PROBLÉMATIQUE : Comment revaloriser l’image de cette boisson pour ados ? Comment séduire le cœur de cible (les 11-14 ans) en rendant la marque encore plus « cool » et en créant une communauté autour de Sunny Delight ?LES SOLUTIONS : Pour créer de nouveaux points de contact plus directs entre la marque et les ados, consommateurs et prescripteurs, Zitrocom a conçu un dispositif en deux volets :
- Des opérations commandos dans les studios des radios les plus écoutées de la bande FM. Le prétexte à la prise de parole, un concept spécialement inventé pour cette opération, était le Air Surf : Inspiré du principe du Air Guitar, le Air Surf consiste à faire du surf mais sans planche ! Pendant deux jours, une équipe en combi de surf et une hôtesse proposaient aux animateurs une démo d’Air Surf et la dégustation des nouveaux parfums Sunny Delight (accompagnés d’un discours court et dans le ton pour repositionner la marque) sous forme ludique (défis avec des pailles géantes, blind test,…).
- Un Flash Mob au Trocadéro : Création d’un groupe Facebook dix jours avant le flash pour mobiliser le plus de monde possible (vidéos en ligne pour créer du buzz). Le jour J, le « Air Surfeur » a fait sa démo suivi par 100 jeunes prêts à « air surfer » ! Des cadeaux (tee-shirts et bracelets brésiliens) et des boissons ont été offerts aux participants pour les remercier et le groupe Facebook a été nourri avec photos et vidéo souvenir.
LES RÉSULTATS :
Pour accompagner le lancement de la nouvelle formule, plus de 300 jeunes ont répondu présents au Trocadéro le jour du Flash Mob : certains pour air surfer, d’autres en spectateurs ! De nombreuses citations de marque à l’antenne (près de 10 minutes en cumul) et une meilleure perception du produit.
