LA PROBLEMATIQUE
Comment créer l'événement pour le lancement d'une nouvelle gamme de produits ? Comment élargir la visibilité de l'édition limitée Magnum 5 Sens auprès des 15-25 ans, son cœur de cible ?

LES SOLUTIONS
En renfort d’un dispositif RP plus traditionnel avec envois de communiqués de Presse et portages en rédaction, organisation d’opérations « commando » à l'assaut de 13 émissions radios pour renforcer la visibilité Magnum 5 Sens pendant la campagne publicitaire radio :

Une arrivée surprise dans les studios avec des hôtesses en tenue évocatrice

Dégustation à l'aveugle des nouveaux produits et réactions en direct des animateurs

En parallèle, Zitrocom a mis en place un jeu national SMS avec 5 voyages SENSationnels à gagner :

Un jeu relayé via des PLV originales chez Pathé-Gaumont, CGR, Total, Autogrill, ...

Négociation de partenariat avec un groupement d'agences de voyages pour les dotations sur les 5 sens : Djerba, l'Egypte, Rome, Londres et Istanbul

Primes supplémentaires et spécifiques chez les partenaires : Pathé-Gaumont (60 coffrets 5 Sens) et Kinépolis (cartes postales collector)

LES RESULTATS
40 minutes de promotion à l'antenne et nombreuses citations des marques : effets surprises réussis auprès des plus grands animateurs de la bande FM (Cauet, Devoise, Difool, etc...) :
Un complément idéal à une campagne publicitaire ou RP classique. Mais aussi près de 10.000 participants au jeu SMS, relayé sur le site miko.fr et sur ceux des partenaires.